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quinta-feira, 12 de setembro de 2019

💎 The Beauty Box agora é Beautybox, a loja de luxo do Grupo Boticário

A marca The Beauty Box ficou mais simples e elegante: agora é só Beautybox, uma única palavra e sem o artigo The no início.

Mas a mudança não é apenas de nome e logomarca. A Beautybox está se consolidando como loja de luxo, um site voltado para mulheres adultas de alto poder aquisitivo. A marca The Beauty Box tinha uma linguagem muito mais popular e descolada, tendo como público-alvo mulheres jovens, universitárias e em início de carreira.

Os preços das assinaturas Beautybox confirma que o foco atual é em mulheres ricas:

Posso até gastar R$ 100 ou R$ 200 com cosméticos um mês ou outro, mas sempre sabendo exatamente que eu tô comprando o que preciso. Comprar no escuro assim é muito coisa de rica. Meu sonho.

Usando técnicas de gamificação, o Beautybox Club recompensa os clientes que mais gastam com selos e descontos. Observe que tem um nível pra quem gasta mais R$ 7.000,00 por ano. Nem na minha pior fase de viciada em perfumes eu consegui gastar isso tudo em um ano:

E assim o Grupo Boticário consolida públicos muito definidos para suas marcas:

O Boticário
A marca da família que é líder de vendas por causa da memória afetiva de brasileiros que cresceram em contato com a marca. Também é a marca menos feminina do grupo porque tem uma grande variedade de produtos masculinos.
quem disse, berenice?
A marca teen para adolescentes e jovens.
Eudora
A marca mais sensual do grupo, para mulheres e homens adultos.
Vult
A marca dos melhores batons que hoje também é prestigiada por outros itens de maquiagem.
Beautybox
A loja multimarcas focada em produtos de luxo.
Beleza na Web
A loja multimarcas popular, com ótimas promoções de perfumes e grande variedade de produtos para os cabelos.

Lembrando que o público-alvo são os clientes nos quais a marca mira quando cria identidade visual, produtos, campanhas, promoções… Não significa que apenas o público-alvo compra da marca, mas geralmente é o que mais compra.

Até mais!

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