domingo, 5 de março de 2017

ūüćģ Perfume Il√≠a: a baunilha ca√ßa-n√≠queis da Natura

Isto n√£o √© uma resenha, vou apenas fazer algumas observa√ß√Ķes sobre o perfume, seu p√ļblico-alvo e seu pre√ßo.

Il√≠a foge tanto da identidade da Natura que poderia tranquilamente se passar como um perfume da Jequiti, que tem quase o cat√°logo inteiro formado por fragr√Ęncias trabalhadas na baunilha. Sorte a minha que o F√°bio Jr. n√£o √© muito f√£ de baunilha.

Voltando √† Natura, se voc√™ se lembra de Revelar Momentos, vai notar semelhan√ßas em Il√≠a. N√£o s√≥ pela combina√ß√£o de baunilha com frutas, mas tamb√©m pela aus√™ncia de notas que caracterizam o carimbo olfativo da marca: acordes ex√≥ticos com a participa√ß√£o de macad√Ęmia, nozes, castanhas…

√Č claro que n√£o √© a primeira nem a segunda vez que a marca faz isso, basta se lembrar de Natura Una e Humor Pr√≥prio (Humor 5). Mas termos mais um perfume assim no portf√≥lio da marca mostra uma tend√™ncia.

Pir√Ęmide olfativa de Il√≠a divulgada no Fragr√Ęntica:

  • Notas de topo: groselha vermelha, framboesa, lim√£o siciliano, grapefruit rosa, bergamota e flor de laranjeira.
  • Notas do meio: jasmim, pe√īnia, gard√™nia, fr√©sia, l√≠rio do vale e rosa.
  • Notas de base: baunilha, cumaru (tonka), alm√≠scar e madeiras.

Baunilha com frutas vermelhas - milk shake, bolo de aniversário - geralmente deixa o perfume com cheiro de adolescentes reunidas na praça de alimentação do shopping.

Mas Il√≠a n√£o √© um gourmand feito para adolescentes, ele foi estrategicamente lan√ßado para alcan√ßar mulheres jovens adultas que pagam as pr√≥prias contas. O nome, o frasco e at√© o pre√ßo foram escolhidos para esse p√ļblico.

E como é um perfume feito para ser popular, Ilía bebeu de várias fontes. Além de Revelar Momentos e Jequiti, o cheiro de Ilía me lembra também Dolce & Gabbana pour Femme, Good Girl (Carolina Herrera) e Poison Girl (Christian Dior). Mas deixo muito claro que Ilía não chega nem perto de alcançar a qualidade de qualquer um desses. Agora mesmo tenho uma amostra de Good Girl na minha mesa, borrifei no outro braço e chega a dar tristeza sentir o Ilía depois de sentir o Good Girl. Não tenho amostras dos outros dois estrangeiros, mas tenho certeza de que a sensação seria a mesma.

Outra prova de que √© um perfume ca√ßa-n√≠queis √© o pre√ßo salgadinho: R$ 119,00 por um frasco de 50mL, cerca de R$ 2,38 por mL. √Č verdade que a Natura nunca foi conhecida pelos pre√ßos populares, mas vamos comparar com outras fragr√Ęncias da pr√≥pria marca:

Il√≠a √© um pouco mais caro que meu querido Esta Flor Rosa, mas um pouco menos que Natura Una, um dos atuais l√≠deres de vendas da marca. Considerando que Esta Flor Rosa √© uma fragr√Ęncia muito original feita para outro p√ļblico, f√£s de florais; fica claro que Il√≠a foi feito para pegar carona no sucesso de Natura Una. N√£o estou dizendo que s√£o perfumes parecidos, que fique bem claro, mas que s√£o voltados para o mesmo p√ļblico, f√£s de frutais abaunilhados, popularmente chamados de perfumes doces.

O fato de algumas fragr√Ęncias serem vendidas como col√īnias e outras serem vendidas como eau de parfum tamb√©m faz diferen√ßa do ponto de vista mercadol√≥gico, j√° que muitos clientes podem acreditar estar comprando um produto realmente especial.

E sabemos tamb√©m que o frasco √© um pouco mais caro que o conte√ļdo, de forma que sai mais barato para a empresa criar frascos de 100 mL do que de 50 mL. Optar pelo mais caro √© uma decis√£o de marketing para posicionar o produto no mercado dizendo "este perfume √© valioso demais para ser vendido em grande quantidade" ou ainda refor√ßar o velho e mentiroso ditado popular de que "nos menores frascos est√£o os melhores perfumes".

N√£o estou julgando o posicionamento da marca, que sem d√ļvida sabe ganhar dinheiro melhor do que eu, mas uma coisa √© fato: a empresa est√° mudando muito. Linhas maravilhosas como Am√≥ e as √°guas de banho Ekos simplesmente foram exclu√≠das do cat√°logo. Fragr√Ęncias com ingredientes mais ex√≥ticos, como capiti√ļ e breu branco, deixaram de existir. Ekos Cacau, que era assustadoramente doce e ex√≥tico, mas tinha um p√ļblico fiel, tamb√©m desapareceu.

Eu n√£o sou 100% inimiga da baunilha. Sou f√£ de muitos perfumes abaunilhados como Diva Chic, Olymp√©a, Manifesto e Nuvens dan√ßam sob meus p√©s, mas com o conhecimento que a Natura tem de ingredientes como macad√Ęmia, breu branco e noz-moscada, ela tem tudo para criar fragr√Ęncias que realmente se diferenciem no mercado brasileiro e internacional, com ou sem baunilha.

Em tempo, Iliá também pode agradar quem gosta de perfumes como Luan Santana Feminino, Patricia Abravanel e Jolie, todos da Jequiti.

E como est√° cada vez mais dif√≠cil pra mim aguentar a baunilha combinada a frutas vermelhas, como framboesa, morango, groselha, cereja… n√£o consigo fazer uma resenha sobre a fragr√Ęncia em si para explicar a evolu√ß√£o e o tempo de fixa√ß√£o. D√° licen√ßa que eu preciso ir ali lavar meu bra√ßo.

Até mais!

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