domingo, 5 de março de 2017

🍼 Perfume Ilía: a baunilha caça-níqueis da Natura

Isto nĂŁo Ă© uma resenha, vou apenas fazer algumas observaçÔes sobre o perfume, seu pĂșblico-alvo e seu preço.

IlĂ­a foge tanto da identidade da Natura que poderia tranquilamente se passar como um perfume da Jequiti, que tem quase o catĂĄlogo inteiro formado por fragrĂąncias trabalhadas na baunilha. Sorte a minha que o FĂĄbio Jr. nĂŁo Ă© muito fĂŁ de baunilha.

Voltando Ă  Natura, se vocĂȘ se lembra de Revelar Momentos, vai notar semelhanças em IlĂ­a. NĂŁo sĂł pela combinação de baunilha com frutas, mas tambĂ©m pela ausĂȘncia de notas que caracterizam o carimbo olfativo da marca: acordes exĂłticos com a participação de macadĂąmia, nozes, castanhas…

É claro que nĂŁo Ă© a primeira nem a segunda vez que a marca faz isso, basta se lembrar de Natura Una e Humor PrĂłprio (Humor 5). Mas termos mais um perfume assim no portfĂłlio da marca mostra uma tendĂȘncia.

PirĂąmide olfativa de IlĂ­a divulgada no FragrĂąntica:

  • Notas de topo: groselha vermelha, framboesa, limĂŁo siciliano, grapefruit rosa, bergamota e flor de laranjeira.
  • Notas do meio: jasmim, peĂŽnia, gardĂȘnia, frĂ©sia, lĂ­rio do vale e rosa.
  • Notas de base: baunilha, cumaru (tonka), almĂ­scar e madeiras.

Baunilha com frutas vermelhas - milk shake, bolo de aniversårio - geralmente deixa o perfume com cheiro de adolescentes reunidas na praça de alimentação do shopping.

Mas IlĂ­a nĂŁo Ă© um gourmand feito para adolescentes, ele foi estrategicamente lançado para alcançar mulheres jovens adultas que pagam as prĂłprias contas. O nome, o frasco e atĂ© o preço foram escolhidos para esse pĂșblico.

E como é um perfume feito para ser popular, Ilía bebeu de vårias fontes. Além de Revelar Momentos e Jequiti, o cheiro de Ilía me lembra também Dolce & Gabbana pour Femme, Good Girl (Carolina Herrera) e Poison Girl (Christian Dior). Mas deixo muito claro que Ilía não chega nem perto de alcançar a qualidade de qualquer um desses. Agora mesmo tenho uma amostra de Good Girl na minha mesa, borrifei no outro braço e chega a dar tristeza sentir o Ilía depois de sentir o Good Girl. Não tenho amostras dos outros dois estrangeiros, mas tenho certeza de que a sensação seria a mesma.

Outra prova de que Ă© um perfume caça-nĂ­queis Ă© o preço salgadinho: R$ 119,00 por um frasco de 50mL, cerca de R$ 2,38 por mL. É verdade que a Natura nunca foi conhecida pelos preços populares, mas vamos comparar com outras fragrĂąncias da prĂłpria marca:

IlĂ­a Ă© um pouco mais caro que meu querido Esta Flor Rosa, mas um pouco menos que Natura Una, um dos atuais lĂ­deres de vendas da marca. Considerando que Esta Flor Rosa Ă© uma fragrĂąncia muito original feita para outro pĂșblico, fĂŁs de florais; fica claro que IlĂ­a foi feito para pegar carona no sucesso de Natura Una. NĂŁo estou dizendo que sĂŁo perfumes parecidos, que fique bem claro, mas que sĂŁo voltados para o mesmo pĂșblico, fĂŁs de frutais abaunilhados, popularmente chamados de perfumes doces.

O fato de algumas fragrùncias serem vendidas como colÎnias e outras serem vendidas como eau de parfum também faz diferença do ponto de vista mercadológico, jå que muitos clientes podem acreditar estar comprando um produto realmente especial.

E sabemos tambĂ©m que o frasco Ă© um pouco mais caro que o conteĂșdo, de forma que sai mais barato para a empresa criar frascos de 100 mL do que de 50 mL. Optar pelo mais caro Ă© uma decisĂŁo de marketing para posicionar o produto no mercado dizendo "este perfume Ă© valioso demais para ser vendido em grande quantidade" ou ainda reforçar o velho e mentiroso ditado popular de que "nos menores frascos estĂŁo os melhores perfumes".

NĂŁo estou julgando o posicionamento da marca, que sem dĂșvida sabe ganhar dinheiro melhor do que eu, mas uma coisa Ă© fato: a empresa estĂĄ mudando muito. Linhas maravilhosas como AmĂł e as ĂĄguas de banho Ekos simplesmente foram excluĂ­das do catĂĄlogo. FragrĂąncias com ingredientes mais exĂłticos, como capitiĂș e breu branco, deixaram de existir. Ekos Cacau, que era assustadoramente doce e exĂłtico, mas tinha um pĂșblico fiel, tambĂ©m desapareceu.

Eu não sou 100% inimiga da baunilha. Sou fã de muitos perfumes abaunilhados como Diva Chic, Olympéa, Manifesto e Nuvens dançam sob meus pés, mas com o conhecimento que a Natura tem de ingredientes como macadùmia, breu branco e noz-moscada, ela tem tudo para criar fragrùncias que realmente se diferenciem no mercado brasileiro e internacional, com ou sem baunilha.

Em tempo, Iliå também pode agradar quem gosta de perfumes como Luan Santana Feminino, Patricia Abravanel e Jolie, todos da Jequiti.

E como estĂĄ cada vez mais difĂ­cil pra mim aguentar a baunilha combinada a frutas vermelhas, como framboesa, morango, groselha, cereja… nĂŁo consigo fazer uma resenha sobre a fragrĂąncia em si para explicar a evolução e o tempo de fixação. DĂĄ licença que eu preciso ir ali lavar meu braço.

Até mais!

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